STRUKTUR
Kampagnen nach Intention aufbauen
Suchbegriffe mit unterschiedlicher Absicht werden in passende Gruppen getrennt. Brand, lokale Nachfrage, konkrete Leistungen und Produkte können unterschiedliche Gebote, Botschaften und Zielseiten benötigen. So bleibt sichtbar, wofür Budget tatsächlich ausgegeben wird.
LANDINGPAGE
Nach dem Klick darf keine Sucharbeit beginnen
Verspricht die Anzeige eine konkrete Leistung, sollte genau diese Leistung auf der Zielseite im Mittelpunkt stehen. Wir verbessern bestehende Seiten oder entwickeln bei Bedarf fokussierte Landingpages mit klarer Leistung, Nachweisen, FAQ und Kontaktweg.
CONVERSION TRACKING
Messung vor Skalierung
Formulare, Anrufe, Käufe und andere relevante Aktionen werden definiert, bevor Budgets erhöht werden. Wenn Qualitäts- oder Umsatzdaten aus CRM oder Shop verfügbar sind, können sie die Optimierung deutlich aussagekräftiger machen.
OPTIMIERUNG
Nicht nur Gebote ändern
Wir analysieren Suchbegriffe, Geräte, Anzeigen, Regionen und Zielseiten. Irrelevante Suchanfragen werden ausgeschlossen, Botschaften getestet und Landingpages angepasst, wenn die eigentliche Reibung nach dem Klick entsteht.
WIRTSCHAFTLICHKEIT
Nicht nur Klickpreise betrachten
Vor größerem Budget sind durchschnittlicher Auftragswert, Abschlussquote und maximal sinnvolle Akquisekosten wichtige Orientierungspunkte. Fehlen diese Daten, starten wir mit sauberem Tracking und einem begrenzten Test. Dadurch lässt sich schneller erkennen, welche Suchanfragen echte Nachfrage und welche nur günstige Klicks erzeugen.
Bei langen Sales-Zyklen sollte die Bewertung nicht am Formular enden. Wenn möglich, verbinden wir Kampagnendaten mit CRM-Ergebnissen und sehen, welche Leads tatsächlich zu Gespräch, Angebot und Auftrag führen.
Vor einer Budgeterhöhung prüfen wir deshalb nicht nur Klickpreise und Anzeigen. Entscheidend ist, ob die Suchanfrage zum Angebot passt, ob die Landingpage die Erwartung fortsetzt und ob wertvolle Aktionen korrekt gemessen werden. Erst wenn diese Kette belastbar ist, lohnt es sich, Reichweite und Budget kontrolliert zu erhöhen.
Fragen vor dem Start
Kurz beantwortet – damit wichtige Punkte nicht erst im Angebot auftauchen.
Wie hoch sollte das Werbebudget sein?+
Es hängt von Klickpreisen, Region und wirtschaftlich vertretbaren Leadkosten ab. Wir leiten einen Testbereich aus diesen Faktoren ab.
Kann Werbung auf die Startseite führen?+
Manchmal. Für konkrete Leistungen ist eine passende Leistungs- oder Landingpage jedoch häufig deutlich klarer.
Richtet ihr Conversion Tracking ein?+
Ja. Relevante Aktionen werden vor Optimierung definiert und technisch auf doppelte oder fehlende Events geprüft.
Was tun bei vielen schlechten Leads?+
Wir analysieren Suchbegriffe, Anzeigen, Regionen, Formular und Qualifizierung. Ein günstiger Lead ist wertlos, wenn er nie zum Kunden werden kann.